廣告用語(yǔ)禁用詞1

所有商品均不得使用的廣告語(yǔ)違禁詞

1、“極/級(jí)”：國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一、唯一、首個(gè)、最好、精確、頂級(jí)、最低、最底、最、最高、最大、最好、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、資深、最賺、超賺、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、頂級(jí)享受等絕對(duì)性用語(yǔ)；

2、“首/家/國(guó)”：首家、全網(wǎng)首家、全國(guó)首家、XX網(wǎng)獨(dú)家、XX網(wǎng)首發(fā)、首次、首款、全國(guó)銷(xiāo)量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家（國(guó)家免檢）、國(guó)家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)專(zhuān)供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)；

3、質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)；

4、權(quán)威：老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專(zhuān)供、專(zhuān)家推薦、質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢、使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；

5、繁體字、單獨(dú)使用外國(guó)文字、或中英文結(jié)合用詞；

6、馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)等在各類(lèi)宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。

7、虛假：史無(wú)前例、前無(wú)古人、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo(wú)敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確；欺詐：（涉嫌欺詐消費(fèi)者）點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全面免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲

取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品（涉嫌誘導(dǎo)消費(fèi)者）秒殺、搶爆、再不搶就沒(méi)有了、不會(huì)再便宜了、沒(méi)有他就xx、錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了。萬(wàn)人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣(mài)/搶瘋了；

8、時(shí)間：（限時(shí)必須具體時(shí)間）今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)（必須有活動(dòng)日期）嚴(yán)禁使用：隨時(shí)結(jié)束、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)

9、“一”：第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國(guó)X大品牌之一；

10、“品牌”：大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門(mén)人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍

廣告用語(yǔ)禁用詞2

2016

【高危導(dǎo)航標(biāo)簽】：

年廣告法禁詞

專(zhuān)家列表、專(zhuān)家咨詢(xún)、專(zhuān)家預(yù)約、康復(fù)周期、診療周期、診療技術(shù)、診療疾病、主治功能、癥狀分類(lèi)、適應(yīng)癥狀、泌尿生殖、特別推薦、男科疾病；

【高危風(fēng)險(xiǎn)詞】:專(zhuān)家：

黃運(yùn)綏、任德廣、李慶泰、朱軍、郭軍、沈琳、楊躍、柳晨、劉巍、覃迅云、龔洪海、黃聞?dòng)ⅰ徍楹！②w國(guó)存、專(zhuān)家、名醫(yī)、教授、祖?zhèn)鳌⑻┒罚蛔睿?/p>

最、最好、最先、最先進(jìn)、最高級(jí)、最高、最低、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、最受歡迎、絕對(duì)、極佳、權(quán)威、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、精確、最新科學(xué)、最時(shí)尚、極品、無(wú)敵、極佳；品牌：

第一品牌、王牌、獨(dú)家、頂級(jí)、第一、no1、top1、唯

一、首個(gè)、首選、首家、終極、公認(rèn)、國(guó)家級(jí)、公立、三甲、老字號(hào)、官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、醫(yī)療權(quán)威、一流、薦、金牌、名牌、優(yōu)秀、領(lǐng)袖品牌、最受歡迎、獨(dú)一無(wú)

二、世界領(lǐng)先、推薦、力薦、三級(jí)甲等、榜首、首位；效果：

永久、不反彈、不&反復(fù)、不&復(fù)發(fā)、康復(fù)率、0復(fù)發(fā)、零復(fù)發(fā)、有效率、0風(fēng)險(xiǎn)、無(wú)&副作用、無(wú)復(fù)發(fā)、0失敗、0副作用、零傷害、0傷害、根除、o風(fēng)險(xiǎn)、沒(méi)&反彈、無(wú)失敗、不再犯、沒(méi)有&任何、終身不犯、沒(méi)有復(fù)發(fā)、告別反復(fù)、無(wú)毒副、杜絕再發(fā)、o副作用、零風(fēng)險(xiǎn)、無(wú)傷害、無(wú)一&事故、源頭&解除、根源&清除、根本&解決、沒(méi)&反彈、無(wú)毒副、去根、隨治隨走、無(wú)創(chuàng)傷、恢復(fù)快、無(wú)痛苦、患者&見(jiàn)證、立竿見(jiàn)影、100%、百分百、杜絕復(fù)發(fā)、杜絕再發(fā)、一次性、藥到病除、治愈、根治、根除、效果神奇、終身不犯、沒(méi)有復(fù)發(fā)、告別反復(fù)、徹底、安全、見(jiàn)效、療效、成功率、保有效、治愈率、根本&治療、確保&康復(fù)、斷根、治好、首例、零反復(fù)、萬(wàn)能、極致、零副作用、懷孕率、有效率、減&斤、恢復(fù)快、康復(fù)、不留疤、增&cm、毒副作用、生殖器、特效、x天見(jiàn)效、掉&斤；技術(shù)：

治療技術(shù)、診療技術(shù)、先進(jìn)技術(shù)、療法、微創(chuàng)、無(wú)痛苦、技術(shù)、細(xì)胞治療、免疫治療、最新技術(shù)、萬(wàn)能、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、頂尖、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、免疫治療、診療方法、多靶點(diǎn)、腺體重塑、病毒分離手術(shù)、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空、；藥物：藥（藥流除外）

最近：

部隊(duì)、武警、空軍、海軍、軍隊(duì)、軍區(qū)、裝甲兵、邊防、司令部、消防醫(yī)院、癌、腫瘤；平價(jià)

廣告用語(yǔ)禁用詞3

關(guān)于新廣告法禁用語(yǔ)那些事

背景說(shuō)明

新《中華人民共和國(guó)廣告法》已于2015年9月1日起施行。淘寶網(wǎng)根據(jù)新《廣告法》及《價(jià)格法》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合淘寶網(wǎng)賣(mài)家實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，請(qǐng)賣(mài)家仔細(xì)閱讀以下內(nèi)容，避免和防范行政執(zhí)法及民事訴訟的法律風(fēng)險(xiǎn)。若賣(mài)家違反前述法律法規(guī)規(guī)定，將會(huì)被執(zhí)法部門(mén)處以數(shù)額較大的罰款，并有可能被消費(fèi)者起訴而承擔(dān)民事責(zé)任。

審議內(nèi)容

一、所有類(lèi)目商品適用的相關(guān)要求：

（一）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)。

1、《廣告法》及監(jiān)管部門(mén)明令禁止使用的：最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、極品、第一品牌；

2、含有絕對(duì)化詞義且無(wú)法通過(guò)客觀證據(jù)證明，建議不要使用的：絕無(wú)僅有、頂尖、萬(wàn)能、第一、最低、銷(xiāo)量+冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、最大、世界領(lǐng)先、唯

一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)等。

（二）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌”的字樣、圖案，如下圖：

（三）不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、軍旗、軍徽、軍歌；不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。

（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿(mǎn)十周歲的未成年人作廣告代言人。

（六）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

（七）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

（八）在促銷(xiāo)活動(dòng)中，請(qǐng)謹(jǐn)慎使用“原價(jià)”字樣，“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷(xiāo)活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格；如果前七日內(nèi)沒(méi)有交易，以本次促銷(xiāo)活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為原價(jià)。

（九）經(jīng)營(yíng)者采用與其他經(jīng)營(yíng)者或者其他銷(xiāo)售業(yè)態(tài)進(jìn)行價(jià)格比較的方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確標(biāo)明被比較價(jià)格的含義，且能夠證明標(biāo)示的被比較價(jià)格真實(shí)有依據(jù)。否則構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

二、食品類(lèi)目商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）食品類(lèi)商品不得在其商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用“國(guó)家免檢產(chǎn)品”的字樣、圖案，如下圖：

（二）廣告不得使用與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。例：對(duì)……疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌，擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用……、抗腫瘤……、讓腫瘤患者走向康復(fù)……等。

（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

（四）食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語(yǔ)及同義詞：

1、增強(qiáng)免疫力；

2、輔助降血脂；

3、輔助降血糖；

4、抗氧化；

5、輔助改善記憶；

6、緩解視疲勞；

7、促進(jìn)排鉛；

8、清咽；

9、輔助降血壓；

10、改善睡眠；

11、促進(jìn)泌乳；

12、緩解體力疲勞；

13、提高缺氧耐受力；

14、對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能；

15、減肥；

16、改善生長(zhǎng)發(fā)育；

17、增加骨密度；

18、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血；

19、對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；20、祛痤瘡；

21、祛黃褐斑；

22、改善皮膚水份；

23、改善皮膚油份；

24、調(diào)節(jié)腸道菌群；

25、促進(jìn)消化；

26、通便；

27、對(duì)胃粘膜損傷有輔助保護(hù)功能。

（五）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

1、表示功效、安全性的斷言或者保證；

2、涉及疾病預(yù)防、治療功能；

3、聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

4、與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

5、利用廣告代言人作推薦、證明；

三、化妝品類(lèi)商品除適用第一條的要求外，還需注意以下要求：

（一）化妝品除不能使用絕對(duì)化用語(yǔ)外，還不能使用純天然制品、無(wú)副作用等絕對(duì)化語(yǔ)言；

（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等方面的數(shù)據(jù)；舉例：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采等語(yǔ)句。

（三）化妝品名稱(chēng)、制法、成份、效用或者性能不得虛假夸大；

（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；

（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用。舉例：使用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品療效；引述×××教授、專(zhuān)家的介紹，以教授、專(zhuān)家的名義使人誤信效用。

對(duì)于新廣告法規(guī)定的以上要求，您的看法是？（請(qǐng)?jiān)陧?yè)面右側(cè)進(jìn)行投票）

選項(xiàng)一：表示理解

a、一貫都實(shí)事求是，也不會(huì)用到以上禁用語(yǔ)；

b、雖然之前也會(huì)用到文中的詞匯來(lái)為商品做宣傳，但新法出來(lái)后會(huì)遵循要求；c、可以換種說(shuō)法所以也不受影響，考驗(yàn)文案功底嘛；d、確實(shí)應(yīng)該好好規(guī)范一下廣告措辭，市場(chǎng)才能良性競(jìng)爭(zhēng)；

選項(xiàng)二：不能理解

a、太難了，有些用詞比較沒(méi)意識(shí)，一個(gè)不當(dāng)心就違規(guī)了；b、消費(fèi)者還是沒(méi)辦法區(qū)分商品好壞，沒(méi)法挑選優(yōu)質(zhì)商品；c、其他（請(qǐng)?jiān)谙路娇蛑芯唧w寫(xiě)明）

感謝您花時(shí)間閱讀本文。如果您覺(jué)得廣告用語(yǔ)禁用詞這篇文章對(duì)您有所幫助，我們非常希望您能夠?qū)⑵浞窒斫o更多的人。最后我們將繼續(xù)努力，為您提供更多有價(jià)值的內(nèi)容。祝您生活愉快！